Một thiết kế logo dể nhớ nhờ màu sắc hay biểu tượng?

Bạn có biết  FIFA World Cup 2014 được tổ chức ở Brazil chứ? Gần đây nói chuyện về logo của FIFA World Cup 2014, một người bạn của tôi bảo thiết kế logo  FIFA World Cup 2014 không chính xác đại diện cho nghệ thuật của đất nước Brazil. Bạn tôi bảo rằng mặc dù logo này cũng có 2 màu màu xanh và vàng, nhưng hình ảnh hai bàn tay không đúng cách tượng trưng cho đất nước. Điều này khiến tôi liên tưởng đến một câu hỏi rất thú vị: Điều gì làm cho một biểu tượng dễ nhớ: màu sắc hoặc biểu tượng?

Vậy thì một thiết kế logo dể nhớ  nhờ màu sắc hay biểu tượng?

Để phân tích này, chúng ta hãy lấy ví dụ về một số logo nổi tiếng của thế giới doanh nghiệp. Hãy để chúng tôi bắt đầu với một kiểm tra các biểu tượng của McDonald ? Mặc dù biểu tượng có chứa không có gì hơn chỉ là một “M”, nó vẫn còn đáng nhớ hơn so với bất kỳ thương hiệu nào khác trên thế giới. Từ góc độ tâm lý, màu sắc “vàng” được sử dụng trong logo của McDonalds kích thích sự thèm ăn của con người. Rất nhiều các nhà hàng và quán cà phê sử dụng màu vàng trong thiết kế logo của họ. Màu vàng và đỏ luôn gây được sự chú ý. Điều này khiến logo của McDonald được chú ý nhiều hơn, như là khách hàng bị hấp dẫn bởi màu sắc. Do đó thành công logo của McDonald phụ thuộc rất nhiều vào màu sắc của nó chứ không phải là biểu tượng của nó.

  

Tại sao bạn cho rằng logo Google dể nhớ ? Cũng giống như McDonald, biểu tượng của nó rất đơn giản, không có gì đáng chú ý, nhưng màu sắc chính là những gì làm say đắm người sử dụng nhất. Cách phối màu đầy sống động, chính nó khiến chúng ta đều dể dàng nhớ đến. Bạn hãy thử tưởng tượng nếu logo Google mang màu đen ? Đoán xem nào, bạn có còn thấy nó đẹp và dể nhớ nữa ko?

  

Chúng tôi sẽ chọn một thương hiệu nổi tiếng khác làm ví dụ là logo FedEx, chúng tôi sẽ phân tích ảnh hưởng thuộc tính của nó. Màu sắc nổi tiếng của công ty này được thiết kế bởi Lindon Leader của Landor Associates. Trung tâm  nhận diện thương hiệu của FedEx là biểu tượng của nó được thiết kế một cách tỉ mỉ, xứng đáng là một trong những logo đáng nhớ nhất trên thế giới. Do đó “biểu tượng” đã trở thành yếu tố thống trị cho ghi nhớ.
Đến với tất cả các logo của Nike nổi tiếng , biểu tượng đơn giản và hiệu quả là động lực đằng sau sự thành công của bản sắc thương hiệu. Mặc dù màu đen không có tác dụng rõ ràng lắm, nhưng thiết kế đơn giản và nhỏ gọn là những gì khách hàng dễ dàng nhớ và nhớ lại.

Ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế logo:

Màu sắc là yếu tố quan trọng nhất của một thiết kế logo. Màu sắc tác động đến tâm lý con người. Các màu sắc đỏ, cam, vàng trong bảng màu được gọi là màu ấm. Họ tạo ra những cảm xúc khác nhau, từ cảm giác ấm áp và thoải mái để cảm giác giận dữ và thù địch. Màu sắc xanh trong bảng màu được gọi là màu sắc mát mẻ và bao gồm các màu xanh, tím và xanh lá cây. Tuỳ vào các tác động của màu sắc đối với tâm lý mỗi chúng ta, nó có thể khơi gợi lên cảm giác buồn,vui, giận dữ…. Sau đây là các hiệu ứng màu sắc đối với tâm lý con người:

  

• Đen: quyền hạn và sức mạnh, sự ổn định và sức mạnh.
• Trắng: độ tinh khiết, sạch sẽ, trung lập và hòa bình.
• Màu đỏ: quan tâm, năng lượng, chuyển động và hứng thú.
• Màu xanh: sự ôn hòa, kiên định, đáng tin cậy, sự khôn ngoan và lòng trung thành

  

• Màu xanh lá cây: tăng trưởng, tính chất, tiền bạc, may mắn, rộng lượng
• Màu vàng: hạnh phúc, lạc quan, phát triển
• Cam: hạnh phúc, tràn đầy năng lượng và tham vọng
• Màu tím: hoàng gia, sự giàu có, thịnh vượng và tinh tế

Ý nghĩa của biểu tượng trong thiết kế logo

Có một câu châm ngôn là “Một bức tranh đáng giá ngàn chữ” được khéo léo áp dụng trong thiết kế biểu tượng. Hiệu ứng biểu tượng của logo cũng như hiệu quả như màu sắc. Việc sử dụng biểu tượng đúng để biểu thị ý nghĩa công ty thông qua thiết kế logo là rất quan trọng trong việc tạo ra các logo đáng nhớ. Tuy nhiên, việc sử dụng các biểu tượng không thích hợp trong thiết kế cũng có thể làm lu mờ bản sắc của công ty.

Sau đây là một số biểu tượng được sử dụng trong thiết kế logo và các tạo nên hiệu ứng của họ:

  

• Text Logo: là một thiết kế logo tạo ra sự gần gũi và dể nhớ.
• Biểu tượng logo: Hình ảnh có thể dễ dàng thấu hiểu và ghi nhớ dễ dàng tâm trí con người. Hơn nữa, việc sử dụng không gian âm bản cũng là một lợi thế trong việc thiết kế logo bằng hình ảnh.
• Biểu tượng kết hợp: Một sự kết hợp của cả hai (text & symbol) sẽ là hoàn hảo và gây ra sự dể nhớ hơn cho logo của bạn.

  

 

Sau khi đọc bài viết này, bạn nghĩ gì quyết định sự thành công của logo?  Màu sắc của nó hoặc biểu tượng của nó? Đừng quên để lại ý kiến của bạn bằng cách điền vào form bên dưới. Cám ơn các bạn.

Nguồn: Thiết Kế Mỹ Thuật